●明星代言文化扎根

徐静蕾已经成为AMD的代言人

    从2005年开始，整机厂商寻找明星作为代言人，也成为了国内市场发生变化的主要特征。2006年5月22日，AMD正式对外宣布，与中国著名导演、博客徐静蕾签下代言协议。至此，AMD将能够借助其形象代言进行宣传推广。而在之后的一周内，徐静蕾本人就开始执导AMD双核炫龙64位移动计算技术的电视广告片，并出演该片女主角。在聘请“老徐”徐静蕾代言之前，AMD品牌形象的建立，无论是给消费者性价比的形象，还是高调宣传的64位双核炫龙处理器，一直走的都是产品路线。而这次明星代言活动，则把整机市场的产品路线转化成为了品牌形象策略。正是因为如此，就连势同水火的竞争对手Intel也在没有找代言人的情况下，采取了与终端产品相结合的策略，其电视广告和平面广告在品牌形象推广上也显得更有规模和气派。而实际上，国内整机厂商找明星代言产品已经成为了一种流行，神舟选择超女李宇春代（现在已经转投惠普），TCL选择张靓颖，惠普选择高圆圆，联想选择罗纳尔多，方正选择于娜，都很大程度的提升了品牌的亲和力（知名度早就有了）。而在这种情况下，一种自然形成的明星文化也在整机市场渐渐扎根了！

●苹果“变味”了

Boot Camp的软件下载页面

    2006年4月5日，苹果电脑发布了一款名为“Boot Camp”的特殊软件，这款软件可以让微软的Windows XP操作系统运行在基于Intel处理器的Mac电脑上，成了苹果电脑向众多PC用户“暗送秋波”的举动。苹果的这一招引来了两种截然不同的态度，反对者甚至高呼，“苹果变味了！”但赞成者的呼声却一浪高过一浪，与Windows的兼容问题终于得到解决。苹果这一出人意料的举措打乱了很多笔记本厂商的计划，就连微软都无法在短期内作出反应。Boot Camp软件为用户提供了分步操作指南，可以帮助用户更轻松地在Mac上安装Windows系统。当用户重新启动计算机时，Boot Camp还提供了特殊选项，用户可以在Mac OS X和Windows操作系统之间进行选择。用户可以从苹果网站下载Boot Camp软件，最终版的Boot Camp将包含在即将发布的Mac OS X 10.5操作系统中。并且Boot Camp很可能在未来实现对Windows Vista的支持，甚至还可以对Linux提供支持。苹果这一举措不但在短期内提升了公司股价，而且还在很大程度上提升了产品销售量。从某种意义上来说，苹果“变味”之后更“可口”了！

    回顾2006年整机市场的点点滴滴，各位读者或许会发现，除了本文所介绍的内容之外，还有着很多不可磨灭的记忆。比如说惠普重新夺回全球PC销售量第一、AMD整体收购ATI公司、国产龙芯盒子正式发布、联想发布新杨天USB密钥、清华同方发布指纹识别商用电脑、惠普光雕刻录机的逐渐普及、明基便当主义时尚电脑以及惠普机箱时尚个性彩贴，都是2006年整机市场当中引人注目的一页。当我们即将迎来中国的新年之时，这一切的一切都将变成2006年的记忆！