【IT168 资讯】2013年7月27日晚，在上海举办的2013VGL暴雪游戏音乐会上，联想和暴雪娱乐宣布在中国结成产品授权和市场战略伙伴关系。联想获得定制全球首款暴雪主题机型的授权，接下来一段时间，将会围绕联想异能者Erazer展开一系列的线上线下活动。在音乐会中间，暴雪娱乐全球商务拓展和授权副总裁Matthew先生，联想集团副总裁，中国区的消费事业部总经理白欲立先生，联想集团中国区消费事业部的Erazer总经理谢苗先生接受了十多家IT和游戏媒体的群访，解答了关于产品、市场与合作方面的诸多问题。

▲联想、暴雪战略合作媒体沟通会现场

　　联合推出暴雪主题定制机 涵盖Erazer下多个系列

　　联想和暴雪的这次合作，是以暴雪旗下《魔兽世界》、《星际争霸II》这二款经典游戏为主题的定制产品，包括高性能的联想异能者Erazer的X系列(台式机)和Y系列(笔记本)，以及U盘，鼠标垫等定制选件。玩家们所熟知的熊猫人，刀锋女皇等知名游戏角色都将成为主题机的设计灵感来源。白总表示：“首款合作的主题纪念产品的设计权将交付给玩家，用玩家的思路来决定首款产品的设计方案，通过他们的手将暴雪游戏文化融入Erazer系列产品中。”

　　除了参与主题定制机的形象设计之外，玩家还可以对产品的关键硬件的配备上给出建议，包括显卡、CPU等一些主要配置，联想会根据建议的合理性和人气，将玩家的创新想法付诸于实践，为玩家提供更体贴入微的游戏体验。

▲联想集团副总裁，中国区的消费事业部总经理白欲立先生

　　与联想合作实现共赢，与玩家直面沟通、交流

　　联想是全球最大的PC厂商，暴雪是全球优异游戏公司，双方的合作对于中国玩家而言是一个好消息。Matthew表示：“无论暴雪还是联想都致力于给玩家带来最好的游戏体验，联想在中国拥有强大的渠道覆盖能力，集合联想强大的产品和渠道优势，我们能把暴雪游戏送达到更多的用户，尤其是一线城市之外的用户。所以我们认为，对暴雪和联想而言，这是一个共赢的局面。”

　　随着社交网络的不断发展，产品的推广更加强点与广泛的和客户人群的直面的沟通、交流。未来联想将与暴雪一起展开一系列的推广和渠道合作。借助联想在大学生人群的优势，推行暴雪的校园行;下半年还会联合组织线上的《星际争霸II》的比赛。在渠道方面，将会有累积规模达到1000家的店面布设暴雪的体验专区，包括联想的旗舰店、3C店面、Erazer专卖店。作为本次合作的重头，“齐聚巅峰 共铸神器”主题机型设计大赛也会在不久之后启动，活动的优胜者将有机会与联想共同参加11月在美国举办暴雪嘉年华活动。白总表示：“一系列的市场推广会从今年开始陆续展开。”

　　游戏PC市场高速增长，联想异能者Erazer一年成长10倍

　　据第三方权威机构统计，中国的网游用户人群达3.2亿，这是一个非常庞大的客户群体。而另一项调研显示，有40%的用户在购买PC时明确提出有游戏的使用需求，综合两项数据可以看出，在整体PC市场中，游戏PC是主力军。

　　随着移动设备越来越普及，以及宏观经济的影响，过去一年里传统PC市场出现了下滑。在这样的背景下，定位游戏人群的产品线非常坚挺，并呈现高速增长，给整个行业带来了惊喜。一年时间里，Erazer产品线的销售额快速成长了近10倍，渠道体系的建设也非常快，在全国已经有2000家专卖店，相对应的专用分销通路，也在逐渐趋于完善。预计，仅Erazer这条产品线，今年的销量就可以突破百万。白总表示：“我们应该在这种情况下关注和重视对于游戏产品的开发，今天，我们有和暴雪合作，把Erazer的产品正式推到前台，和广大的中国玩家见面的机会，这是一次难得的机会。”

　　联想专注游戏的产品线布局正在逐步形成

　　联想异能者Erazer定位于游戏客户人群，产品线则聚焦于全方位、全品类，包括台式机、笔记本，以及周边设备。白总表示：“Erazer系列下的台式机和笔记本都有入门级、高级、优异的产品线全面布局，我们看到玩家不都是追求最优异神器的骨灰级，更多的还是追求性价的大众玩家，Erazer要做的就是全面满足玩家的使用需求。”

　　未来“彪悍的小Y”系列中的部分高端产品将会划归到Erazer系列中。白总强调：“联想异能者Erazer X是拥有极致性能的台式机，‘彪悍的小Y’是性能领先的笔记本产品，二者都以超高的性能体验著称。”过去，联想的笔记本和台式机都有子产品线聚焦在有高性能的需求的游戏人群，从终结者B系列到传统台式机中的风行king系列，再到“彪悍的小Y”，都是强调性能的卓越。

　　Erazer系列的推出，证明了联想正在强化游戏市场。在产品线不断梳理和调整的过程中，会有一些高性能的，玩家青睐的产品划归到Erazer系列下，这也是联想异能者Erazer品牌确立的过程。

　　联想异能者Erazer定位游戏市场，暴雪主题定制机增加竞争优势

　　Erazer是联想收购德国medion的主力产品线，在欧洲销售了很多年，广受欧洲游戏玩家的喜爱。在中国，联想关注和持续开发游戏市场也已经多年，曾连续三年举办了IEST的电子竞技大赛;还邀请iG冠军战队与中国玩家直面沟通。此外，联想有锋行、“彪悍的小Y”等多款产品也都明确定位在游戏市场。

　　联想异能者Erazer在产品的外形设计和极致性能都更加符合玩家的需求，白总称：“Erazer有专属的德国团队，专注在游戏产品的研发、定义等工作上，我们当时考虑引入Erazer产品线，就是希望这条产品线可以把散落在台式机和笔记本中的游戏的概念做一个整合。”

　　对于中国游戏玩家而言，联想作为全球最大的PC厂商，可以提供品质、研发、服务、制造等服务保障，让游戏玩家更专注的享受在游戏世界当中。此次与全球优异的游戏厂商暴雪结盟，将暴雪游戏的文化和概念融入到Erazer的产品之中，更加增添了产品的竞争优势。

▲Matthew先生，暴雪娱乐全球商务拓展和授权副总裁，Matt，welcome

▲联想集团中国区消费事业部的Erazer总经理谢苗先生

　　联想搭建异能者联盟社区 为用户提供交流和展示平台

　　联想异能者联盟是联想为了满足玩家分享游戏、交流情感的需求，搭建的玩家专属聚类平台，邀请优异战队给玩家指导，线下组织玩家之间的交流互动等方式让更多的人参与其中，为玩家打造以游戏为主题的生活圈。白总表示：未来的游戏发展，不再是单打独斗的个人行为，基于游戏这个共同爱好，玩家更容易在一个平台上实现充分的交流，互相学习、提高。我们搭建的联想异能者联盟社区，就是希望和玩家走得更近，更直接了解他们的需求”

　　在线上，联想能者联盟为玩家提供游戏抢玩，专属虚拟道具设计等活动;在线下，组织教学赛，为玩家提供线下交流，团队见面的机会，邀请WE、iG这样的顶尖战队和玩家面对面接触。联想集团中国区消费事业部Erazer总经理谢苗说：“异能者联盟的会员还可以在联想异能者Erazer的相关产品上享受专属折扣，让玩家感受到不管是在实际需求还是情感满足方面，我们都会有类似的活动和他们沟通。”

　　联想异能者联盟，不仅是交流硬件产品的社区平台，更多是在价值观的营销上面有更多的探讨。现在的大学生也好、年轻人也好，产品本身的使用之外，他们更在乎产品的情感属性。联想集团中国区消费推广高级总监蒋德坤补充到：“我们会关注玩家喜欢的，想听到、想讨论的东西，通过产品和渠道满足玩家这样的需求，吸引玩家的驻足和主动沟通，从而往我们的产品、市场推广中注入更多的建议、意见，最终形成一个闭环。”

　　暴雪表示 《炉石传说》年内有望带入中国

　　最后Matthew表示最近在中国刚刚做了《虫群之心》，不久之前和网易一起宣布了即将在今年内把《炉石传说》带进中国，这是接下来两款新游戏的主要计划，国内的玩家又有盼头了。