2012年上半年，中国台式电脑市场在各种不利因素的作用下继续低速发展，随着实体经济增速回落以及“以旧换新”政策的结束， 消费品市场开始降温，台式电脑受到的冲击尤为严重，在困境中寻找生存与发展的机会已经成为不得不面对的课题。

　　整体市场增速进一步放缓

　　据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示：2012年上半年，全国台式电脑市场零售量为746万台(包括DIY)，同比增长2%，零售额约为268亿，同比增长1%，上半年全国零售市场台式电脑产品零售量同比增长率仍处于较低水平，增速进一步放缓。

　　造成台式电脑市场这种增长困境的原因，可以概括为三个方面：

　　首先，从经济环境看，2012年第2季度宏观经济预期不佳，消费者购买欲望不强，并且消费心理趋于保守，导致消费需求下降。其次，从国家政策来看，“以旧换新”政策的结束也对台式电脑市场产生了一定的负面作用，目前仍然处于政策观察期，并没有一些利于市场回暖的政策出台，市场动因消失，整体市场增速进一步放缓。最后，从产品角度来看，面对笔记本以及平板电脑等便携式IT产品的冲击，日趋成熟的台式机市场除一体机外，其他产品无论在外观还是功能上，都缺乏足以吸引客户的新亮点。而在2011年作为拉动台式机市场发展主要动力的一体机，2012年的增速也明显放缓，使得台式电脑市场再现疲态。

▲中国台式电脑全国市场零售量及同比增长率变化情况

　　中国台式电脑整体市场特点

　　1、品牌台式电脑市场容量萎缩，组装电脑市场份额增加

　　据捷孚凯(GfK中国)153个城市的零售监测数据显示，2012年上半年整体台式电脑市场零售量下降6%，其中组装台式机市场与2011年同期持平，品牌台式电脑则下降了10个百分点，组装机在台式电脑中的市场份额同比上涨了4个百分点。

　　究其原因，主要有以下几点：

　　首先，在2011年作为拉动整体台式机市场发展主要动力的一体机在上半年增长缓慢，虽然有7%的增长，但相较于2011年平均126%的同比增长率也黯淡了很多，增速明显放缓，在台式机市场缺乏创新产品推动力的情况下，一体机发展的缓慢无疑会加速品牌台式机市场规模的萎缩。

　　其次，组装机的价格是吸引消费者的一大优势。捷孚凯(GfK中国)的监测数据显示，2012年第2季度品牌台式机的平均单价高于组装机650元，受实体经济衰退的影响，消费者购买力下降，而且随着产品向低级别市场渗透，乡镇及农村市场的消费者对价格更加敏感，在这种情况下，组装电脑的价格优势更能满足消费者在价格上的需求。

　　最后，组装机的随意组装性可以满足各类消费者的需求。不同于品牌台式机，组装台式机是完全以消费者为导向的产品，消费者可以根据自己的需要随意选择搭配方式，也更利于硬件的更新升级。

　　2、国家政策调整影响销售渠道拓展，低级别城市增长出现停滞

　　对于台式电脑这样一个高度成熟的市场而言，除了产品形态转型以外，渠道的深入拓展也成为了市场竞争的主要方式。

　　2011年非传统IT渠道零售量占比从第1季度的19%增长到第4季度的24%，绝对零售量同比增长率也一直保持在20%以上，这主要得益于消费者消费习惯的改变，厂商对非传统IT渠道的投入力度以及“以旧换新”政策的刺激。但是进入到2012年以来，随着“以旧换新”政策的结束，非传统IT渠道所具有的价格优势不再明显，尤其在第1季度零售量份额环比下降4个百分点，虽然第2季度在五一促销的带动下，份额又有一定的回升，但这并不代表非传统IT渠道的回暖，在没有新的刺激性消费政策出台或者该渠道未找到有效的营销策略之前，非传统IT渠道将持续一段时期的低迷状态。

　　3、产品配置继续稳步提升

　　2012年上半年台式电脑的硬件配置升级仍在稳步进行，表现在以下几个方面：

　　处理器方面，基于Sandy Bridge微架构的第二代酷睿智能处理器的成熟，意味着处理器已经走上融合之路。第二代智能酷睿处理器具有更强性能，更低功耗等优势，该类产品的销量也在稳步增加。根据捷孚凯(GfK中国)对153城市零售监测数据：2012年上半年，在组装电脑市场中搭载酷睿智能处理器的产品占比已超过45%，在品牌台式机市场，这一比例也超过了37%。

　　从屏幕尺寸来看，随着高清电影和3D游戏的逐渐普及，大屏幕显示器可以给用户带来更为流畅和舒适的视觉体验，上半年品牌台式机市场20英寸显示器份额继续稳步增长，占比已经超过50%，相比去年同期增长了5个百分点;同时23英寸显示器份额也有所提升，零售量占比与2011年同期相比增长5%。

　　从其他配置来看，2GB内存仍是市场的主流，占比超过75%，但是相比2011年同期份额略有下降，而4GB内存份额却在逐渐上涨，与2011年同期相比份额有了一倍以上的增长，目前已经超过20%。

　　中国台式电脑整体市场未来展望

　　展望台式电脑市场下半年的表现，预计市场将保持低速发展。由于下半年促销活动较多，台式电脑的零售量相较于2012年上半年会有所回升，但是作为成熟的产品市场，消费需求已经逐渐释放完毕，并且随着“以旧换新”政策的结束，家电下乡项目进入稳定阶段，预计2012年下半年市场容量很难出现大幅度的同比增长，全年的整体规模将与2011年持平。

　　未来对台式电脑来说，机遇与挑战并存。挑战在于，作为成熟市场，台式电脑将继续的收到来自新兴产品市场的竞争压力，笔记本电脑仍然保持着相对较高的增长速度，如日中天的平板电脑，伴随厂商新品的密集上市，更加强大的功能配置和软件应用，为消费者提供了更为丰富的产品选择。

　　从销售渠道看，“以旧换新”政策结束后，目前仍然处于政策观察期，虽然下半年促销旺季的降价及买赠等促销方式对拉动非传统IT渠道能起到一定的作用，但能否真正促进该渠道的回暖，我们还需进一步的观察。

　　此外，下半年英特尔第三代Ivy Bridge平台的面世以及Windows8 操作系统的发布会使台式电脑在配置方面进一步提升，同时，Windows8也是第一种支持低成本ARM微处理器平台的Windows操作系统，这一特点将促成价格更加容易承受的新款台式电脑，能够对市场产生一定的促进作用。

　　以需求为导向 关注低级别市场

　　未来的台式电脑面临着来自新兴市场的多重压力，厂商始终需要将用户需求作为第一导向，从而制定更加积极的应对策略，以面对愈加激烈的市场竞争。

　　首先，关注低级别市场的发展。厂商除了要在成熟市场继续布局外，还要考虑到广大乡镇、农村市场的潜在需求依然十分巨大，随着低级别市场整体经济发展加速，人文环境不断改善，尽管“家电下乡”，“以旧换新”等政策已经结束或者接近尾声，但是四六级市场庞大的用户基数依然能够支持其稳步发展。厂商应该更好的借助这一契机，准确把握消费者需求，打造差异化产品，将适合的产品有效地渗透到这一级别的市场，将可以提升其在整体市场中的份额。

　　其次，在商用领域，台式电脑仍然有着广阔的发展空间。这一领域很难受到笔记本或者平板电脑的冲击。医疗、交通、能源和公用事业领域的许多公司计划在2012年更换或者采购新的电脑。对于厂商来说，要在满足这类客户需求方面下更多的功夫，提供更完善的个性化产品及服务。

　　综上所述，虽然目前台式电脑市场发展缓慢，但面对中国庞大的市场需求，尤其是四六级市场，以消费需求为导向，积极应对市场变化，在未来一段时间内仍然会保持稳步的增长。