【IT168 报道】2004年可以说是名副其实的“体育中国年”，一方面，中国的奥运代表团在雅典势如破竹，就像刘翔在110米栏中以令世界惊呀的“中国速度”第一个冲过终点一样，中国的体育选手在国际赛场上掀起了一场又一场“中国旋风”。与体育赛场中健儿攻城拔寨一样，中国的企业也开始在国际体育的竞技场上“大展拳脚”。

　　其实在今年雅典奥运之前，中国企业就已经开始以空前的大手笔将“体育营销”作为建立品牌的重要营销策略，不断进军全球的优异体育赛事。中石化独家冠名F1上海站比赛；联想成功签约IOC（国际奥委会），成为奥运会全球合作伙伴；海尔冠名澳大利亚老虎队以及“BenQ”明基赞助欧锦赛。“体育营销”以前所未有的热度迅速获得商家和媒体的垂青。“体育营销”作为撬开中国企业国际化征途的一个“支点”，它真的能擎起品牌国际化的“大旗”吗？

　　“体育营销”的魅力在上个世纪80年代以后在国际企业中成为一种潮流，很在这其中，三星的成功被称为最经典的案例，当年负债累累的三星借助奥运平台不但实现了“咸鱼翻身” ，迅速成长为国际化企业，而且其品牌迅速跻身国际一流品牌的行列。三星借助“体育营销”似乎一夜窜红的经历也让中国的很多企业感到自己实现这一奇迹也并非不可能。

　　“如果将三星的成功简单地归于体育营销的结果，并且以为自己也能‘照猫画虎’的话，那就是大错特错了”一位多年从事体育营销研究的学者这样表示，“体育营销”归根到底还是一种营销手段，而企业的品质实力才是企业赢得国内外竞争的基础。

　　的确，国际市场的竞争就是实力的竞争，归根到底就是品质的对决。古人云：打铁先要自身硬，要想在国际市场上取得成功、赢得尊重，靠的不是“花拳绣腿”而是“真刀真枪”的高品质的产品来说话。作为中国知名个也是唯一的一个国际奥委会的优异合作伙伴—联想并没有像国内很多企业一样大搞所谓的“体育营销”，而是真正潜下心来专注于品质的提升，在接受记者采访时，联想表示，搞花拳绣腿的所谓“体育营销”而不注重企业内在实力、产品品质的提升，不但是对广大消费者不负责任的，而且这与追求“更高、更快、更强”的体育精神也是相违背的。

　　体育比赛考验的就是“真实力”，以万众瞩目的奥运会为例，我们从2000年悉尼奥运会上的资料可以知道，在那届奥运会上共使用了7400台PC机，由此可以判断，雅典奥运会上的PC使用量肯定会超过这个数字，这些PC在新闻中心、比赛场馆、奥运村，可以说在奥运会的每个角落都承担着诸如比赛成绩记录、传递、管理等艰巨而复杂的工作，而且作为与人们接触最多的信息产品，奥运的PC也经受着常人难以想象的考验，所以“稳定”就成为了对PC品质的首要要求，因为谁也不能想象如果PC机因为故障崩溃而导致奥运成绩丢失的巨大损失，因此稳定运算、无故障运行对PC来说多么的重要。而这种对品质的高要求才是“体育营销”的基石所在。

　　联想在品质上的“潜心修炼”所锻造的正是“体育营销”的实力基础，在今年八月，联想商用PC，顺利通过国家电子计算机质量监督检测中心MTBF测试，平均无故障工作时间刷新了世界记录--达到45000小时！ 45000小时，通俗地理解可以认为联想商用PC能够连续平均无故障稳定运行约五年以上，不会发生任何硬件故障！在当时中国军团转战雅典奥运、力掀夺金狂潮的同时，作为国际奥委会全球合作伙伴的联想也在另一个奥运赛场（高科技赛场）上蟾宫折桂，这着实让我们感到欣慰--国家电子计算机质量监督检验中心罗洪元主任高度评价了联想商用PC的品质及其在测试中的出色表现，并认为这意味着国产商用PC真正进入了“高信度时代”。

　　众所周知，国家电子计算机质量监督检验中心，是我国在电子计算机领域最为权威的进行此项评测的优异质检中心。那么MTBF又是什么概念呢？MTBF是英文"Mean Time Between Failure"的缩写，译成中文，就是“平均故障间隔时间”的意思，它是衡量PC产品可靠性、稳定性最重要的一项指标，属于国际行业标准。计算机产品的质量指标中，可靠性指标是最主要的考核项目，可靠性是对产品投入使用时无故障工作能力的度量，是对产品系统的综合质量水平的度量标准。

　　MTBF的提升对客户的直接价值就是产品故障率的下降，假设产品的MTBF达到45000小时，那么与MTBF为20000小时的产品相比，故障率可以降低近60%。我国对MTBF平均无故障工作时间的规定是4000小时，而国内MTBF的先进水平，也不过维持在15000小时左右。许多国际一流厂商的产品测试，最高水平也仅仅达到40000小时。而联想商用PC的这次技术测试，真可谓“不鸣则已，一鸣惊人”，一步踏上巅峰，技压群英，傲视群雄。联想商用PC在此次技术测试中展现出的卓越性能意味着我国计算机行业已有厂商可跻身于全球优异PC品牌之列。

　　与国内一些对“体育营销”流于表面的企业不同，联想作为奥运会规格不凡的全球合作伙伴，自品质入手，在不断提升价格竞争优势的前提下，以有效手段提升产品性能指标，走高品质路线，破世界纪录，从而赋予了"中国制造"以全新的内涵--那就是中国品牌也能够制造出品质殊不逊于（甚至尤有过之）跨国品牌的产品。联想所走出的“体育营销”之路并不是独辟蹊径，而是国际上那些借助“体育营销”而成功实现飞跃的企业所采用的“大路通途”，重视品质实力，重夯“体育营销”的基石才是这些企业成功的本原所在，三星如此，联想也如此。

　　从默默无闻的旁观者到跻身国际竞技舞台，希望越来越多的中国企业能够像联想这样重视自身品质的提升，夯实“体育营销”的基础，这样我们才能用好“体育营销”这张牌，并借此实现中国企业的“历史性的飞跃”，而以联想为代表企业的飞跃，它的意义不亚于刘翔在110米栏上的飞跃，甚至可以说它的象征意义更大，因为它代表着中国经济的飞跃，代表着一个伟大民族的光荣复兴。